AdSense vs. Adwords

Google AdSense is een dienst die Google aanbiedt aan mensen met een eigen website. Iedereen met een eigen website kan, na aanmelding en goedkeuring van Google, advertenties op zijn website laten plaatsen door AdSense. De advertenties die op de website getoond worden, hebben zoveel mogelijk te maken met het onderwerp van de betreffende website. Na goedkeuring wordt er een code geplaatst, die ervoor zorgt dat er advertenties worden weergegeven. Iedere keer als een bezoeker van een website op een advertentie klikt die door Google AdSense geplaatst is, verdient de webmaster geld. Afhankelijk van het onderwerp van de website kan dit oplopen van een paar cent tot vele euro´s. Het gebruik van Google is gratis voor webmasters die advertenties willen plaatsen op hun website.

Google AdSense stemt advertenties af op de inhoud van sites en de beheerder van de site verdient geld wanneer bezoekers erop klikken. Er zijn 3 soorten vormen van adverteren via Google AdSense:

1. AdSense voor inhoud: deze manier doorzoekt de inhoud van uw pagina's en plaatst advertenties die relevant zijn voor bezoekers en de inhoud van de site. Er kan gekozen worden uit tekst‐ en beeldadvertenties De advertenties sluiten goed aan omdat ze content gerelateerd zijn. Dit wil zeggen dat de advertenties verband houden met de inhoud van de sites waar de advertenties geplaatst worden. Ze zijn afgestemd op de kenmerken en interesses van de bezoeker die de advertentie trekt.
2. AdSense voor zoeken: hier kunnen uitgevers van websites de Google‐zoekfunctie ook voor gebruikers beschikbaar maken en inkomsten genereren door Google‐advertenties op de pagina’s met zoekresultaten weer te geven.
3. AdSense voor mobiele inhoudzoeken: AdSense helpt sites die ook getoond kunnen worden op mobiele telefoon.

Het is bij AdSense mogelijk het uiterlijk van advertenties aan te passen en te kiezen uit een groot aantal advertentieformatie en kleuren (de uitgebreide AdWords adverteerderdatabase van Google). De technologie van Google zorgt ervoor dat de meeste relevante en best presterende AdSense advertenties aan websites gekoppeld zijn. Er hoeft geen relatie onderhouden te worden met adverteerders, omdat Google de advertenties aanlevert. Door middel van filters kunnen concurrerende advertenties van bepaalde concurrenten of andere adverteerders gefilterd worden.

De redactie van Google controleert de teksten en keurt ze goed. Zo weten website eigenaars zeker dat er geen ongewenste advertenties op pagina´s terechtkomen. Adverteerders kunnen bieden om op websites te mogen adverteren op basis van een prijs per duizend vertoningen (CPM). Biedingen op CPC en CPM concurreren in het AdWords programma van Google. 

Google AdWords maakt het mogelijk voor ondernemers om advertenties te plaatsen op websites waarop advertenties worden weergegeven. Bij Google AdWords wordt gebruik gemaakt van het zogenaamde pay‐per‐click systeem (PPC). Iedere keer dat een bezoeker van een website op een advertentie klikt, dan betaalt de ondernemer daar een bedrag voor aan Google. Google op zijn beurt betaalt een deel daarvan aan de beheerder van de website waarop de advertenties zijn geplaatst.

Iedere ondernemer kan voor het grootste deel zelf bepalen wat het maximumbedrag is dat hij wil betalen voor iedere click op zijn advertentie. Het is echter wel zo dat, wanneer er meerdere adverteerders zijn met hetzelfde onderwerp, diegene die het meest betaalt bovenaan de lijst komt te staan en dus de beste plek krijgt. Adverteerders kunnen met Google een maximaal bedrag afspreken dat er per dag aan clicks betaald wordt. Is het maximum voor die dag bereikt, dan worden er die dag geen advertenties van die ondernemer meer vertoond.

De adverteerder geeft zelf een aantal zoekwoorden aan, dus woorden waarop hij gevonden wil worden. Deze woorden worden vergeleken met de inhoud van websites waarop geadverteerd wordt. Op deze manier kunnen er zo relevant mogelijke advertenties worden geplaatst op websites. Naast de zoekwoorden is het zo dat adverteerders ook aan kunnen geven of ze wereldwijd, landelijk, regionaal of zelfs lokaal willen adverteren. Hierbij worden de advertenties alleen getoond bij mensen die in het gebied wonen waar de adverteerder zich op richt. 

Kortom, AdWords richt zich op ondernemers/adverteerders die willen adverteren op het internet, waarbij men alleen betaalt wanneer er iemand via een advertentie op zijn website terechtkomt. AdSense richt zich op webmasters die relevante advertenties op hun website plaatsen, waarbij zij mogelijk geld bijverdienen. 

Zoekmachines bepalen, op basis van een geheime weging, welke webpagina het best past bij het gevraagde zoekwoord of zoekzin. Deze geheime beweging wordt ook wel het algoritme genoemd. Constant zijn er bij Google vele mensen bezig met het verbeteren van de zoekresultaten door het verfijnen van het algoritme. Aan de andere kant proberen webmasters en professionele zoekmachineoptimaliseerders dit algoritme te achterhalen om hun eigen zoekposities te verbeteren. Het is, door bovenstaande beredenatie, niet verwonderlijk dat het algoritme zo geheim is.

Met dank aan Esther Heijink