Zoekmachinemarketing

De laatste jaren is zoekmachinemarketing steeds meer in opkomst. Deze trend werd gedomineerd door Google. Zoekmachinemarketing zorgt ervoor dat de website van een bedrijf bij de bovenste resultaten te zien is, wanneer er gezocht wordt op bepaalde zoekwoorden. Dit betekent dat potentiële klanten voortaan de website van het bedrijf bij de bovenste resultaten zien staan. Zo kan het bedrijf meer aanvragen binnenkrijgen van geïnteresseerde klanten of opdrachtgevers.

Zoekmachine marketing is een voorbeeld van pullmarketing. De potentiële klant gaat uit zichzelf op zoek naar een product of dienst. Het voordeel is evident: de adverteerder dringt zich niet op aan de klant. Integendeel, de klant dringt zich op aan de adverteerder. Dit is de droom van iedere marketeer. Bezoekers bepalen zelf het juiste moment en de juiste plaats om met de adverteerder in contact te komen. 

Mensen realiseren zich niet dat ze hun landingspagina kunnen optimaliseren wanneer ze gebruik maken van eyetracking. Google laat zien dat op een afbeelding gezien kan worden waar internetgebruikers het eerst naar kijken. Door hier op in te spelen kunnen adverteerders een betere conversie behalen, hetgeen in hun voordeel werkt.

De resultaten van de eyetracking van Google geven de belangrijkheid van de positie op de pagina weer. Zie het figuur hieronder.

Met dank aan Esther Heijink